最近，各大衛(wèi)視招商季如火如荼進(jìn)行中，在衛(wèi)視開出的待播劇單里，古裝大IP仍然是市場熱點(diǎn)，強(qiáng)大的明星陣容、龐大的書迷基礎(chǔ)，讓這批IP劇未播先熱，賺足眼球。但必須指出的是，IP劇雖然話題多，收視表現(xiàn)卻并不好——今年電視臺方面大部分傳統(tǒng)意義上的大IP改編作品收視表現(xiàn)平平，跟它們的“大名聲”并不符。值得注意的是，近日大批IP劇打出創(chuàng)新概念，要通過劇情、演員陣容、表現(xiàn)形式等方面的創(chuàng)新打動觀眾，這不禁讓人好奇：創(chuàng)新真能成為古裝劇救市法寶嗎？
現(xiàn)狀：古裝劇收視持續(xù)低迷?
最新出爐的收視數(shù)據(jù)表明，電視劇《青云志》、《幻城》等收視低迷，這個(gè)成績跟兩劇播出前觀眾的高期待值是嚴(yán)重不符的。由于《青云志》、《幻城》都是大IP之作，而且從演員陣容上看也是眾星云集，因此不少觀眾在播出前對兩劇期望很高。可惜的是，播出后收視并不理想。
其實(shí)，古裝劇收視低迷的狀態(tài)已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間，盡管來自索福瑞收視調(diào)查數(shù)據(jù)表明，今年暑假的電視開機(jī)率實(shí)際呈明顯正向增長，全國3.6億學(xué)齡段觀眾的全天開機(jī)率達(dá)11.31%，比今年前六個(gè)月開機(jī)率（9.54%）上漲了近20%，但大部分省級衛(wèi)視在收視率表現(xiàn)相較2015年有所下滑，被視為暑期檔熱劇的《青云志》、《九州天空城》、《幻城》等熱門劇目收視最好成績也僅破1。時(shí)間再回溯一點(diǎn)，今年上半年幾部IP劇《寂寞空庭春欲晚》、《女醫(yī)明妃傳》等，盡管陣容和平臺都不弱，但收視就是上不去。
從豆瓣評分?jǐn)?shù)據(jù)來看，2016年電視劇的評分也相比去年下降，有觀眾認(rèn)為：“收視不好也不能全怪IP，內(nèi)容粗糙改動大，原著粉絲怎么可能買賬？”此外，有業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，當(dāng)下古裝劇“對人氣小說及明星主演依賴度極高”，加上同類題材扎堆，導(dǎo)致觀眾對此類型的古裝IP產(chǎn)生“免疫力”，收視光環(huán)因此逐漸褪色。
未來：古裝大IP仍是市場熱點(diǎn)
但是，IP熱并不會在短時(shí)間內(nèi)消退。近日，五大衛(wèi)視陸續(xù)公布了2017年“電視劇擬編排表”，加上2016年第四季度待播的大劇，不難看出，熒屏還是大IP劇的天下。
近日，唐嫣、羅晉、吳建豪、毛曉彤等聯(lián)袂出演的古裝劇《錦繡未央》宣布定檔，11月11日起登陸北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視黃金檔。該劇改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說，講述了北涼公主心兒化身尚書之女李未央，在波譎云詭的奪嫡之爭和亂世爭斗中奮發(fā)圖強(qiáng)、終成天下之尊的女性奮斗史。
此外，從明年衛(wèi)視“擬編排表”中可見，周迅、霍建華主演的《如懿傳》已確定在江蘇、東方衛(wèi)視播出，范冰冰主演的《贏天下》確定在湖南衛(wèi)視播出，吳秀波領(lǐng)銜的《軍師聯(lián)盟》花落江蘇衛(wèi)視……最近剛剛公布演員陣容的《瑯琊榜2》雖說也出現(xiàn)在這個(gè)編排表中，但能不能趕上明年播出還是未知數(shù)。
除了上述直指“劇王”的大IP外，《海上牧云記》、《三生三世十里桃花》、《孤芳不自賞》、《擇天記》、《青云志2》、《將軍在上》、《上古情歌》、《特工皇妃楚喬傳》、《醉玲瓏》等也陸續(xù)排播，可見，大IP將繼續(xù)霸屏。相對來說，現(xiàn)代題材作品聲勢較弱，《歡樂頌2》、《外科醫(yī)生》、《十年一品溫如言》等劇能否突破大IP的“霸屏”模式取得收視和口碑的豐收，觀眾拭目以待。
突破：都想用創(chuàng)新打動觀眾
古裝劇如何改變收視低迷的現(xiàn)狀？近日，多部古裝劇作品同時(shí)瞄準(zhǔn)創(chuàng)新概念，希望通過創(chuàng)新來打動觀眾，重新喚醒觀眾對古裝劇的熱情。
有的在演員陣容上作出創(chuàng)新性改動。在《瑯琊榜2》剛公布的演員陣容中，胡歌、王凱不再參演，主要演員換成黃曉明、佟麗婭、劉昊然、孫淳、梅婷等。對于這個(gè)跟《瑯琊榜1》完全不同的陣容，有觀眾認(rèn)為“可以理解”，“胡歌說要給觀眾留下一個(gè)完美的梅長蘇，確實(shí)是這樣”，也有觀眾認(rèn)為“期望值大大降低”，“哪怕還有小飛流也行啊”。黃曉明加盟《瑯琊榜2》讓部分觀眾覺得不解，而此外還有消息稱陳坤將主演另一部古裝大IP《凰權(quán)·弈天下》，同樣讓觀眾大呼“意料之外”。據(jù)悉，《凰權(quán)·弈天下》是根據(jù)天下歸元小說《凰權(quán)》改編的古裝劇，導(dǎo)演沈嚴(yán)、劉海波都表示，劇中寧弈一角與陳坤個(gè)人特質(zhì)十分契合，因此陳坤的加盟讓人對該劇更加期待。
有的從角色人設(shè)上打破常規(guī)。正在熱拍的古裝劇《將軍在上》由馬思純、盛一倫主演，該劇由晉江原創(chuàng)網(wǎng)超級IP改編，講述了一個(gè)武藝超群的冷面女將軍與傾國傾城的廢柴俏王爺?shù)腻e(cuò)位傳奇愛情故事，打破常規(guī)的角色人設(shè)引發(fā)網(wǎng)友追捧。
有的則希望表演上能有讓人眼前一亮的變化。在《錦繡未央》公布的定檔海報(bào)中，李未央（唐嫣飾）頭頂鳳冠身披華服，由內(nèi)而外透露出的霸氣令人記憶深刻。據(jù)悉，劇中李未央在重重危險(xiǎn)中步步為營，而在這背后，是唐嫣首次對心機(jī)多變角色的突破性挑戰(zhàn)。劇方和粉絲都認(rèn)為，唐嫣將在《錦繡未央》中有不同于以往“傻白甜”的顛覆性表演。
有的希望在視聽體驗(yàn)上有所創(chuàng)新。近日，首部科幻宮廷劇《天淚傳奇之鳳凰無雙》曝光首支先導(dǎo)預(yù)告片，在傳統(tǒng)古裝劇中加入科幻元素，導(dǎo)演唐季禮表示：“我相信，中國的古裝劇可以有新的可能。”唐季禮表示加入了科幻元素的《鳳凰無雙》不再是一部單純的古裝宮斗劇，而是站在更廣闊的視角和緯度之中，為觀眾構(gòu)筑出一個(gè)專屬于東方的科幻世界，“拿到一個(gè)好的故事題材之后，怎么創(chuàng)新是至關(guān)重要的。在整個(gè)創(chuàng)新的過程中，如何能把各部分完美融合，又該用什么樣的形式將這個(gè)故事以視覺、聽覺在熒屏上呈現(xiàn)得更為完美，都是影視創(chuàng)作者最需要關(guān)心的問題”。
創(chuàng)新不能只是噱頭
一提起創(chuàng)新這個(gè)詞，你能想到什么？大部分人的第一印象應(yīng)該是把之前的東西全盤打翻，從頭再來。但就古裝劇來說，讓他們?nèi)P否定以往的經(jīng)驗(yàn)？這顯然不太可能。人們常常在網(wǎng)絡(luò)上吐槽，時(shí)下電視劇“套路很深”，因此，把那些常見套路改掉，就已經(jīng)算是一種創(chuàng)新。
如何改變原有的套路？從古裝劇來看，如今基本也就分為這樣幾類：正劇、戲說、神話傳說民間故事、模糊歷史背景的奇幻等，從內(nèi)容上看，目前大量古裝劇劇情早已腦洞大開，有的儼然已是穿著古裝戲服的現(xiàn)代愛情故事，非要談創(chuàng)新的話能改到什么程度？不敢想象。因此，創(chuàng)新會不會只是一個(gè)噱頭、一個(gè)吸引大眾關(guān)注的賣點(diǎn)？但愿不是。
回想近年來受到好評的古裝劇，大家不難發(fā)現(xiàn)，那些被熱烈吹捧的作品，比如《甄嬛傳》、《瑯琊榜》，他們從來沒有標(biāo)榜自己如何創(chuàng)新，但他們卻從認(rèn)知上改變了觀眾，讓觀眾大開眼界：原來古裝劇還可以這樣拍！所以，說得好不如做得好，創(chuàng)新這個(gè)概念或許不該是一種宣傳，而應(yīng)該來自觀眾的評價(jià)：作品是不是能讓觀眾感受到耳目一新？觀眾說了算。
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