企業(yè)宣傳片策劃制作的技術(shù)細(xì)節(jié)
企業(yè)宣傳片是一種影視制作，就是用攝像機(jī)記錄歷史和創(chuàng)作藝術(shù)的工作過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，要注意以下方面：
1、光與影。
有人說(shuō)光是影視畫(huà)面的雕刻刀。的確如此，影視制作畫(huà)面的藝術(shù)韻味和技術(shù)指標(biāo)都依賴(lài)于正確光線的雕刻。
假如畫(huà)面曝光不足或曝光過(guò)度都會(huì)導(dǎo)致畫(huà)面藝術(shù)水平的營(yíng)造和色彩、亮度、灰度等技術(shù)指標(biāo)的正常還原。需要特別指出的是：電視的技術(shù)條件決定了它的亮度、色彩、灰度等技術(shù)指標(biāo)不及電影，因此決定了電視的光比和色度不能像電影那樣大，也就是說(shuō)在電視攝像時(shí)，應(yīng)盡量避免過(guò)黑、過(guò)白的實(shí)物與用光，盡可能用棕灰等中間色調(diào)和光比。
需要說(shuō)明的是：順光能全面地表達(dá)物體的質(zhì)感，具有平涂效果，因此應(yīng)嚴(yán)格配置主體與背景的光比。側(cè)光易在被攝體上形成明顯的受光面、陰影面和投影，有利于表現(xiàn)空間深度和立體感，在運(yùn)用時(shí)應(yīng)注意受光面和陰影面各占一半，平均分配的陰陽(yáng)臉現(xiàn)象。逆光利于勾畫(huà)物體輪廓，能強(qiáng)調(diào)事物數(shù)量，參與畫(huà)面布局。
在用逆光拍攝人像時(shí)，正面應(yīng)有足夠的輔助光，曝光以正面亮度為準(zhǔn)，同時(shí)應(yīng)避免陽(yáng)光直射鏡頭，形成灰霧。
剪影則舍棄了主體細(xì)致末節(jié)的表現(xiàn)，著重物體輪廓姿態(tài)的傳神和寫(xiě)意，拍攝時(shí)應(yīng)以天空亮度為準(zhǔn)曝光，使天空保持一定層次。同樣，以寫(xiě)意色彩較濃的頂光和底光易使主體夸張變形，因而在紀(jì)實(shí)畫(huà)面中少用。
而陰雨下雪天常見(jiàn)的泛光（散射光）對(duì)拍攝畫(huà)面造型不利，因而要選擇色調(diào)的搭配，盡量用暗的門(mén)窗、樹(shù)木作前景，突破光線的灰平，獲得一定的空間感。在表現(xiàn)雨雪形象時(shí)，最好選擇側(cè)逆光拍攝，同時(shí)應(yīng)注意背景要暗，主體色調(diào)深些，才能襯托出雨雪亮的線條。另外，利用屋檐的滴水，窗上的雨珠作前景，也可加強(qiáng)雨水的氣氛。在布光時(shí)，女性的肖像照明最好避免任何形式的垂直光或邊緣光，男性的輪廓光應(yīng)弱于女性，尤其是對(duì)于頭發(fā)稀少的人更應(yīng)如此。
2、景與情。
“一切景語(yǔ)皆情語(yǔ)”，這個(gè)杜甫的絕句成了我們攝像置景的點(diǎn)睛之筆。的確，通過(guò)實(shí)驗(yàn)表明：不同景別和色調(diào)的畫(huà)面具有不同的表現(xiàn)力。在景別上的區(qū)別，古代畫(huà)論說(shuō)“遠(yuǎn)取其勢(shì)”因此，結(jié)構(gòu)遠(yuǎn)景畫(huà)面，要從大處著眼，注意整體氣勢(shì)，處理好大自然本身的線條。全景則以表現(xiàn)某個(gè)被攝對(duì)象的全貌和它所處的環(huán)境為目的，一般用來(lái)交待事件發(fā)生的環(huán)境及主體與周?chē)h(huán)境的關(guān)系。中景常常以動(dòng)作情節(jié)取勝，環(huán)境降到次要地位，如果是靜的物體，也總以該對(duì)象中最有趣味、最引人注意的部分為表現(xiàn)主體。
比如：主持人的面部表情。近景主要用以突出人物的神情或物體的細(xì)膩質(zhì)感。“近取其神”、“近取其質(zhì)”都說(shuō)明了近景表現(xiàn)的特點(diǎn)。 用近景拍攝物體時(shí)要運(yùn)用好光線，表現(xiàn)好物體的紋理、質(zhì)地。人物近景，面部表情是畫(huà)面的主要內(nèi)容，眼睛成了畫(huà)面的中心部分，所以近景人物要處理好眼神光，以眼傳神。特寫(xiě)則較近景更進(jìn)一步，把對(duì)象的某一局部充滿畫(huà)面，從細(xì)微處來(lái)揭示對(duì)象的內(nèi)部特征。較之近景，特寫(xiě)更重視揭示內(nèi)在的動(dòng)感，通過(guò)細(xì)微之處看本質(zhì)，拍攝特寫(xiě)成功的關(guān)鍵在于獨(dú)具慧眼的觀察力，能抓取一些值得特寫(xiě)的局部，以打開(kāi)觀眾窺見(jiàn)事物內(nèi)在的窗戶(hù)。
現(xiàn)在，航空攝像已經(jīng)能獲得相當(dāng)清晰、完美的畫(huà)面，使遠(yuǎn)景更為壯觀。近攝鏡、長(zhǎng)焦鏡和顯微攝像使特寫(xiě)越來(lái)越精微，使觀眾觀察微相世界的奧秘變得越來(lái)越容易。
3、空與白。
人們常說(shuō)“畫(huà)留三分空，生氣隨之發(fā)”。在構(gòu)建影視制作畫(huà)面時(shí)，也應(yīng)隨時(shí)注意留足畫(huà)面應(yīng)有的朝向空間（鼻前空間）、頂上空間。另外在結(jié)構(gòu)影視制作畫(huà)面時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格保持畫(huà)面中的線條“橫平豎直”，合理布置好主體與陪體的關(guān)系，使它們構(gòu)成畫(huà)內(nèi)情節(jié)。
在企業(yè)宣傳片拍攝中，為防止濫用變焦鏡頭，一般在說(shuō)不清楚為什么用運(yùn)動(dòng)鏡頭時(shí)，都不要用推、拉、搖、移、甩等運(yùn)動(dòng)鏡頭，多用機(jī)位、光軸、焦距“三不變”的固定鏡頭，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)鏡頭帶有很強(qiáng)的感情色彩。比如推鏡頭大多表示一種強(qiáng)調(diào)；拉鏡頭一般在于交代主體所在環(huán)境；搖鏡頭多用于交代被攝體之間的關(guān)系；移鏡頭更多的在于一種展示和參與；而甩和升降等技法更多的是為了營(yíng)造一種氣勢(shì)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)面的調(diào)度和時(shí)空的轉(zhuǎn)換。在迫不得已要運(yùn)用這些主觀性很強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)鏡頭時(shí)，一定要根據(jù)表現(xiàn)主題的快慢節(jié)奏，本著平、穩(wěn)、勻、準(zhǔn)的原則使用。更為重要的是要特別注意運(yùn)動(dòng)鏡頭起始畫(huà)面的構(gòu)圖和穩(wěn)定。
因?yàn)槠鸱c落幅畫(huà)面是運(yùn)動(dòng)鏡頭的“重音”所在。起幅猶豫不決或落幅后仍在修正構(gòu)圖都是失敗的，因?yàn)樗鼤?huì)給觀眾一種含糊其詞和模棱兩可的印象，從而減弱了節(jié)目的表現(xiàn)力。
4、角與點(diǎn)。
無(wú)論是企業(yè)宣傳片還是其他影視制作，視畫(huà)面角度（方向）上的變化，是指在與被攝體高度與距離不變的情況下，圍繞被攝體四周來(lái)選擇拍攝點(diǎn)的情況。由于方向的變化，主體的輪廓形式，主體和背景的關(guān)系都會(huì)在畫(huà)面上發(fā)生顯著變化。 一般說(shuō)來(lái)，正面角度容易顯示出莊重、威嚴(yán)、靜穆的氣氛，有利于人物與觀眾面對(duì)面地交流，具有親切感。而側(cè)面方向，特別是與拍攝對(duì)象成90度角的正側(cè)方向，是表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)感最有力，最容易獲得成功的追隨拍攝角度。
同樣，斜側(cè)方向拍攝能使被攝體本身的橫線，在畫(huà)面上變?yōu)榕c邊緣相交的斜線，物體會(huì)產(chǎn)生明顯的形體透視變化，使畫(huà)面活潑生動(dòng)，有利于表現(xiàn)縱深的空間和立體感，而以背面方向的角度拍攝人物，大多不重視人物的面部神情和細(xì)微動(dòng)作，常常以姿態(tài)作為重要的形象語(yǔ)言。
在變換鏡頭角度時(shí)，還應(yīng)考慮畫(huà)面組接的軸線問(wèn)題，盡量在被攝主體的180度范圍一側(cè)拍攝，做到機(jī)位變換不越軸線。
5、遠(yuǎn)與近。
遠(yuǎn)近距離上的變化在影視制作畫(huà)面中決定景別變化的因素有攝像機(jī)與被攝體之間實(shí)際距離、鏡頭視角（廣角、標(biāo)準(zhǔn)、長(zhǎng)焦）和被攝體畫(huà)面縱向空間位置三方面的變化。
實(shí)際上，畫(huà)面景別的變化是觀眾與觀看景物之間距離的變化以及觀眾看景物時(shí)視角的變化（人眼視線注意力集中或分散的變化）。有時(shí)為了拍攝人們無(wú)法靠近的物體可將鏡頭推成特寫(xiě)，用長(zhǎng)焦鏡頭去有效地壓縮物體與鏡頭間的縱深距離，雖然這樣會(huì)產(chǎn)生對(duì)縱向運(yùn)動(dòng)物體表現(xiàn)動(dòng)感削弱、肩扛不易穩(wěn)定和色彩還原不飽和等現(xiàn)象，但它不失為在此情況下縮短被攝物與鏡頭距離的有效手段。
當(dāng)然，假如被攝體可以接近，我們最好還是將鏡頭拉成廣角，用廣角鏡頭靠近被攝體拍攝，倘若同時(shí)要拍攝向前縮短視距的移動(dòng)鏡頭，用此種廣角鏡頭肯定效果最好。因?yàn)閺V角鏡頭具有肩扛時(shí)畫(huà)面容易穩(wěn)定、清晰，色彩還原好，對(duì)橫向運(yùn)動(dòng)物體表現(xiàn)動(dòng)感弱，對(duì)縱向運(yùn)動(dòng)物體表現(xiàn)動(dòng)感強(qiáng)的特點(diǎn)，但同時(shí)也應(yīng)注意它對(duì)近距離人物易產(chǎn)生夸張變形的效果。
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